2005年，在世界级营销大会上，“现代营销之父”——菲利普·科特勒（PhilipKotler）作为代表发言，首次提出了精准营销一词，并预测精准营销将是未来发展的趋势。

之后，世界各大公司迅速调整战略，精准营销模式在世界范围内广泛采用开来。

电子商务在我国的发展时间虽不长，但已融入了人们生活的各个方面。从目前相关研究可以看到，将电子商务和精准营销割裂分别进行研究的文献较多，且比较完善，但将两者结合在一起研究的还相对较少。