近年来,随着国内房地产市场进入平稳发展阶段,家电行业结束了持续了十几年的高速增长态势,走向以更新需求为主的发展阶段,从 2017 年开始,中国家电行业整体已有 11 个季度处于下行周期。
但从去年三季度以来,伴随竣工复苏,以及海外疫情管控不力导致的全球供应链紧张,海外订单回流,国内需求增长,中国家电行业迎来了存量时代的新发展机遇。
和 10 年前相比,市场需求大不一样。冰箱、空调、洗衣机等“大件”已经从最初的昂贵消费品变成每个家庭都拥有的日常必需品,在竞争充分、信息流通、商品过剩的市场下,消费者拥有足够多的选择,而价格也不再是决策过程中优先级最高的因素。
面对消费市场的“新常态”,家电行业如何抓住机遇?在全新的行业战场,哪些企业能够快速卡位、赢得未来?
存量时代,高端、智能、健康成为“换新”动力
数据显示,早在 2018 年,我国主要家电产品社会保有量已经保持在极高水平:电冰箱4. 4 亿台、洗衣机4. 3 亿台、空调5. 2 亿台、热水器3. 7 亿台、吸油烟机2. 5 亿台。
但这并不意味着中国家庭需求饱和,其中大量使用时间超过 10 年、甚至更长时间的家电,仍在“服役”,不仅不能满足新消费市场的家庭用户需求,还存在高能耗、环境污染等诸多问题,家电“更新换代”将是接下来一段时间内的主流需求。
那么,在这种存量时代,什么样的家电产品能够激活消费者焕新迭代的欲望呢?从市场数据来看,主要有三大类:
从入门级向高端产品的升级。近几年来,能够有效提升生活品质带动的高端产品销售表现强劲,比如,具有“分区洗”、“空气洗”等创新技术的卡萨帝洗衣机,分区控温、除菌净味防霉三合一的大容量冰箱,它们比起传统的涡轮洗衣机、基础保鲜冰箱更容易受到家庭用户的青睐;此外,类似洗碗机、烤箱这类“中产标配”的家电产品也在近几年开始普及。