我们知道，在做营销推广的时候，我们经常性的会选择去投放一些有针对性的PPC广告，从而快速提高品牌知名度，以及产品的转化率。  
 
而在实际操作中，我们经常会遇到各种问题，它往往导致我们平均点击成本居高不下。  
 
如何控制居高不下的平均点击成本？
 
那么，为什么你的平均点击成本，居高不下？  
根据以往PPC竞价排名的经验，我们将通过如下内容，进一步说明：  
 
1、理性出价  
 
我们知道，在操作竞价排名相关账户时，你的预期出价与你的实际出价实际上是完全不同的，简单理解：  
 
①最高出价是指，针对某一个特定的关键词，你的内心中，自己会锚定一个价格，它往往高出实际价格很多。  
 
②实际出价是指，因为你的出价，而最终获得相应点击时，你应该支付的实际价格。  
 
比如：SEO教程，这个关键词，官方推荐单次点击价格为6.5，而你在实际操作中，给出的价格却在7.5，这很明显自己在浪费预算。  
 
2、影响因素  
 
在日常工作中，造成我们单次出价成本相对升高的原因有很多，比如：  
 
①竞争  
 
如果一个关键词，具有较高的商业价值，言外之意就是潜在的转化率非常高，这个时候，就会吸引更多的营销人员，进行关注与审查。  
 
在特定的时间节点，提高出价，这样就会造成，越来越多的人，开始竞价，那么，这个词的运营成本就会相对升高。  
 
②行业  
 
PPC投放虽然具备一定的普适性，但在实际操作中，它和你所选择的行业，密切相关，比如：  
 
【律师】【家装】【会计】  
 
这几个在本地区域非常热火的标签，会有着明显的不同，它主要取决于产品的转化利润，比如：  
 
【律师】它往往产生高额的收益，一般而言，可能会达到几万。  
 
【家装】本地装修，同样都会举报较高的利润。  
 
因此，在对这类行业，进行PPC出价的时候，推广人员往往愿意提高价格。  
 
而相当于：  
 
【会计】的利润通常在几千左右。对方可能就不会给出过高的价格。