海外最重要的感恩节“黑五”购物旺季开启，亚马逊也做好了准备。
 
　　与双11相比，“黑五”更具全球知名度，其源头为欧美地区感恩节线下商场的大型促销活动，时间为每年11月的第四个星期五，也是亚马逊等海外电商重要的网购促销时间节点。
 
　　
　　与双11国内电商的折扣方案相比，亚马逊海外购打折机制较为简单，若价格合理，预计将能吸引部分中国海淘消费者。物流方面，亚马逊表示，国外物流部分由亚马逊仓库发货，做物流承接，国内物流部分由顺丰承接，可将商品迅速送至顾客手中。
 
　　亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川介绍，亚马逊海外购在中国市场最具竞争力、迎合了年轻人消费趋势的产品包括VR设备、居家、健康护理、露营产品等。
 
亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川。亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川。
　　跨境电商是亚马逊中国市场的核心战略之一，其亚马逊海外购2014年11月在中国市场上线，当时是亚马逊第一个本地化的全球商店。2021年亚马逊Prime会员日，全球Prime会员共计购买产品逾2.5亿件。亚马逊称，从2015年到2020年, 亚马逊“黑五”订单量增长近7倍，因此对“黑五”拉动增长抱有较高期待。
 
　　对于整体的经济环境，李岩川认为亚马逊所在的跨境零售市场既存挑战亦存机遇。2020年，中国跨境电商零售进口规模已突破1000亿元，且每年以30%-40%的速度增长，1.3亿人次曾经买过跨境零售的产品，市场空间仍然很大。
 
　　中国电商发展迅速，亚马逊正处于观察、积极引用各种领先模式阶段。李岩川称，电商平台从PC端到移动端，到社区、社交电商、兴趣电商，发展非常迅速。亚马逊目前全面拥抱社交电商，2019年，推出亚马逊海外购微信小程序，继而陆续布局了微信生态直播，原生发现频道，海淘大V计划，社群私域沉淀等本土生意模式。海外购小程序上线第二年，活跃用户复合增长率已达近150%。