“集聚优质品牌首店首发”是《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》中“消费品牌矩阵培育行动”的重要内容。北京深入实施首店2.0版支持政策，不断优化升级首店申报指南，持续开展北京首发节活动，政策与活动双轮驱动，大力发展首店和首发经济。
 
据市商务局介绍，2021年前三季度共有696家首店落地北京，比2020年全年新增513家。从业态分布看，零售业态首店共199家，占比约29%；休闲娱乐、生活服务、儿童体验业态各有63家、48家、24家，合计占比约19%。首店数量居首的是餐饮业态，共360家，占比52%。从商圈角度来看首店分布情况，119家首店落地三里屯商圈，88家首店落地国贸CBD商圈，两大商圈共吸引了近三成首店，其中国贸CBD商圈最具国际气质，入驻国际品牌首店35家。首店的引进和规模化聚集，使得北京各大商圈迎来大量品牌“新面孔”，为商圈和购物中心 带来大量客流、人气。