一年一度的“双11”又来了！启动的时间越来越早，“战线”拉得越来越长，玩法也是越来越多。更重要的是，每年的“双11”都是观察中国消费实力的一个重要窗口，能充分展示我国消费格局的变化，以及我国经济的韧性与活力。
 
新玩法带来新变化
 
今年的“双11”不仅来得更早，而且消费者不用再熬夜。京东“双11”10月20日晚8点就开启预售，10月31日晚8点支付尾款、全面放价，11月10日晚8点开启高潮。阿里也将预售时间提前了4个小时，锁定“黄金八点档”。
 
众诚智库分析师杨益锐认为，与以往相比，今年的“双11”战线拉长了，优惠规则也“由繁入易”。从2018年开始，“双11”复杂的优惠规则一直饱受诟病，今年则有简化的趋势。
 
比如，京东平台上的居家、美妆、进口品牌等许多品类都采取直接打折的方式；天猫平台以现金补贴、瓜分红包代替了原来的购物津贴、盖楼等复杂玩法；拼多多直接推出0.01元抵300元的抵扣券；唯品会则是继续自己的一贯风格，以好价格和好品牌结合来提供高性价比的品质好物。