摘要：虚拟主播直播带货的背后，是近4亿二次元年轻人的消费能力。

已经成为电商标配的直播带货，在2019年爆发后，经过2020年的升温狂奔，到今年已经进入较为平稳的成熟期，处于持续优化和升级的阶段，仍有较大的发展空间。

艾媒咨询数据显示，2020年，中国直播电商市场规模达9610亿元，同比增加121.5%，预计2021年直播电商整体规模将继续保持增长，同比增速为25%，规模将接近12012亿元。

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春江水暖鸭先知，风口到来钱先知。2021年上半年，直播电商行业的资本动作呈现加速态势，新注册的直播电商相关企业3.4万家，超过了2020年的2.2万家。

与此同时，直播电商也在发生快速的变化，并且较多地体现在直播带货的主角——主播身上。

从直播电商起步发力的那一天起，主播就是这一新兴销售模式的核心要素之一，虽然有个性鲜明、互动良好、粉丝认同度高、带货能力强等优点，但经过2年多的发展，一些问题也渐渐显露出来。