【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
 
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2021第45周，11月20日—11月26日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
 
天猫国际：趣味好物大赏激发用户购物热情
 
TOP君昨天看了一场颁奖典礼，但是这个颁奖典礼，它有点儿不一样。
 
不一样在哪儿呢？主持人——是讲脱口秀的，奖项名称——看起来不太正常，获奖嘉宾——一个都不认识，还有可能“不是人”。
 
没错，TOP君说的就是天猫国际昨天举办的“2021新发现大赏”颁奖典礼。
 
本届颁奖典礼由《脱口秀大会》热门选手“肉食动物”木木和晃晃主持，这回，他们发现了点新玩意——
 
吃遍世界各地顶级天然狗粮的淡定废柴Jacky，作为狗生赢家摘得“不想做人奖”；