而这几大步骤中的消费有着较大差异。CBNData《报告》显示，作为日常护肤最为基础的洁面及乳液消费的增速逐渐稳定并放缓;防晒产品则进入快速增长期;作为彩妆用品的唇部用品及眼影产品的增长速度也远远高于美妆行业总体增速。其中，2015年，线上唇部用品成交金额增速是美妆行业整体增速的3.2倍。

国产系、日系、韩系及欧美系作为美妆产品最为重要的几大派系，各类产品的趋势也不尽相同。CBNData《报告》显示，日系和欧美系的洁面产品是一线城市消费者最爱，韩系和国产系则受到更多三四级城市消费者欢迎;国产系乳液/面霜最受欢迎，日系、韩系增速迅猛;国产系防晒同样占有率最高，但其地位岌岌可危，日系防晒因迎合了国人以白为美的审美观而异军突起;韩系唇部产品因“韩流”明星的推荐而迅速成长;日系、韩系眼影增长同样迅速，年龄层较高的一级城市消费者更偏爱日系，而韩系则以年轻人为主。

由此可见，消费者们越来越偏爱基于符合亚洲人偏好设计的日韩产品，因此导致欧美产品的市场份额逐渐被日韩产品挤占，主要原因可能是日韩系产品更为注重目前国内消费者最为关注的保湿、美白两大功能。同时，随着生活水平的提高，消费者的美容意识进一步增强，人们不再满足于最基本的护肤化妆，而是去追求更多的色彩。

偏好消费趋势明显

俗话说：“你足够了解女人，才能了解这个市场。”女性购买产品的消费特点也有着不同的偏好及趋势。CBNData《报告》显示，防晒产品是最受季节影响的单品。从三月进入旺季，五月达到顶峰后逐渐下降。