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长尾关键词的特点在于:1、长度较长;2、搜索量较低;3、竞争较小;
优化长尾关键词排名,我们就需要解决3个问题:
1、海量长尾关键词挖掘的问题;
2、每个关键词对应一个URL的问题;
3、每个关键词内容不重复的问题;
首先,我们需要学会对关键词的挖掘和扩展。
一:长尾关键词挖掘的工具和方法
下面介绍一些常用的长尾关键词挖掘的工具和方法。一般来说我们需要准备好一个Excel文件,用于存放挖掘到的关键词。
1、百度下拉框
如下图,通过百度下拉框挖掘关键词
2、百度相关搜索
如下图,通过百度相关搜索挖掘关键词。
3、百度指数
如下图,通过百度指数挖掘关键词
4、百度推广助手
登录百度推广助手后,在“搜索推广”下的“关键词工具”也是一个关键词挖掘的好工具。如下图所示:
5、金花站长工具或者追词工具
如下图,通过金花站长工具挖掘关键词。
6、行业问答平台
像百度知道、搜索问问、天涯问答,或者相关的行业论坛,只要搜索一下关键词,就可以找到很多用户提问的问题,而这些问题里面出现的关键词很大程度都是用户需求的。比如下图中,我们在百度知道搜索“油压机”也可以挖掘到大量的关键词。
7、同行网站
很多大型网站基本都对行业进行了属性分类,这些属性跟关键词组合起来也是用户可能搜索的关键词。因此,通过采集同行网站的属性分类模块,也是一个挖掘途径。比如慧聪网上面对油压机的属性分类模块,就可以采集到很多关键词(如下图所示)
8、关键词矩阵
关键词矩阵指的是将用户的需求以不同属性进行区分,然后批量相互组合生成海量的关键词。
我们就以武汉58同城的房屋出租作为案例进行讲解。如下图所示,武汉58同城将武汉房屋出租的用户需求分为了“区域”、“租金”、“厅室”、“方式”4种属性
假如我们只拿【区域+租金】这两个属性进行组合,那么可以衍生出来的标题就有:
武昌500元以下房屋出租|武昌租房子|武昌出租房-武汉58同城
武昌500-1000元房屋出租|武昌租房子|武昌出租房-武汉58同城
武昌1000-1500元房屋出租|武昌租房子|武昌出租房-武汉58同城
……
汉南4500元以上房屋出租|汉南租房子|武汉出租房-武汉58同城
也就是说,随便两个属性进行矩形组合,就能衍生出几百个不同的有用户搜索的关键词了。
依次类推,我们做“区域+厅室”的矩阵组合、“租金+厅室”的矩阵组合、……、“区域+租金+厅室+方式”的矩阵组合
通过上面的组合方式,单单武汉这个城市的房屋出租需求,我们就能组合出上万个关键词来了。
而全国有省级34个,地级333个,县级2862个,道路更是有上万条以上
如此一算,单单全国房屋出租这一需求,就能组合出几百万个关键词了
如果再算上各地类似招聘、二手车、宠物狗、婚纱摄影等等的本地性行业少说有几千种。所有行业的关键词矩阵一计算出来,那已经有上亿个关键词了
这就是58同城所用的关键词矩阵方法,通过把用户需求进行属性分类,然后通过相互组合的方法扩展出海量关键词
长尾关键词挖掘好了之后,我们还需要给这些长尾关键词进行内容分配,因为不可能那么多长尾关键词我们都自己手动去写文章。因此,一定要学会使用现有的内容资源,通过合理的分配,在自动生成内容的同时,又能满足用户的需求
二:URL的解决方法
到了这里,我们已经有了海量的关键词了,那么这么多的关键词我们要如何把它们合理的分配给不同的页面,而每个页面对应的URL格式又应该是怎么样的呢?
我们先观察一下下面几个情况的URL格式;
武汉58同城房屋出租目录的URL是:
选择武昌区域后,URL为:
再加上租金为“500元一下”的筛选条件,URL为:
如选择的是租金为“500-1000元“的筛选条件,URL为:
再加上厅室为”一室“的帅选条件,URL为:
从上面的URL策略我们就可以知道下面几个要点:
每个添加一个属性,URL不相同;
同个属性,不同的条件,URL不相同;
URL的目录尽量不超过3层,如果属性太多,可以再同一个层内组合。
例如”500-1000元”加“一室”,URL最后不是∕b2∕j1∕,而是“∕b2j1∕
通过这个URL策略,58同城就可以确保关键词矩阵中每个关键词都能有不同的URL分配,并且这些URL的层次都控制在3层之内,显得URL更短,更容易被搜索引擎蜘蛛抓取利于优化
三:内容的解决方法
现在关键词和URL都解决了,就剩下内容的问题了。我们都知道,一个页面想获得良好的排名,必须是满足用户需求的
那么58同城自动生成那么多页面,如何去满足这些关键词的需求呢?
要知道单单武汉的房屋出租就有好几百万个需求了,而58同城哪怕安排再多的编辑也是忙不过来的
所以,58同城使用了一个小技巧,采用了”资源重复利用“的策略,解决了内容的问题。为了便于理解。我们假设武汉58同城的房屋出租栏目下只有5个租房信息,我们记作A、B、C、D、E
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其中A、B两个信息符合”武昌500元一下“的租房信息,那么就可以拿A、B两个信息去其中,A、B这两个信息符合"武昌500元以下”的租房信息,那么就可以拿A、B两个信息去满足“青秀500元以下”的关键词需求,作为“武昌500元一下”所在页面的内容
而B、D满足的是“一室500-1000元”的需求,那么就可以拿B、D两个信息去满足“一室500-1000元”的关键词需求,作为“一室500-1000元”所在页面的内容
以此类推。虽然只有5条租房信息,但是通过分类之后,就可以重复利用起来满足很多个关键词的需求了
这样,就可以使用有限的资源,去解决无限的内容问题,这个大家可以去58同城仔细观察一下,是不是大量的内容都被重复利用在不同的页面
更何况每天上58同城发布信息的用户少说几十万,每天更新的内容也有几百万条,而这些内容都不需要58同城自己去发布。它只需要做好内容的审核工作以及资源的调度工作就可以了
58同城通过解决关键词、URL、内容这3大问题,轻松的为自己创造出了数亿个关键词,按照概率来说,拿下47万个关键词排名是绰绰有余的
同理,如下图所示,土巴兔的装修效果图也是采用了这个策略,大家也可以去看看
举一反三,你的行业是不是也能够运用这个策略产生出海量的关键词呢?如果你能够想办法解决了关键词、URL、内容这3个问题,那么我相信你做起一个行业站,并不是很大的问题