“618”虽落下帷幕，唯快不破的同城“即时零售”却浮出水面。近期，盒马、叮咚买菜、京东到家等电商平台战报显示，上海“手机下单，1小时达”订单增长迅猛。不过，在即时零售的核心品类名单上，除了医药、蔬果、粮油副食等“应急”商品之外，今年更新增了3C数码、美妆、服饰等品类，其中新款手机更是一骑绝尘，在京东到家“618”开战首日，“购手机1小时达”销售额同比增长15倍。
相比医药、个护等商品，新款手机未必是迫在眉睫的需求，何必如此追求速度？一位已体验过手机“小时达”的男性用户告诉记者，去年，他尝试购买新款iPhone SE，没想到下单后30分钟就送到了家，让他拥有了第一时间晒朋友圈的资本。也正因体验过“小时达”的效率，而今他对“数日达”“次日达”多少有点嫌弃。他说：“消费习惯一旦养成，就再也慢不回去了。”
没人喜欢等待，消费端“想到就要”的任性，令即时零售赛道巨头横亘、战火灼热。据行业预测，到2024年，整个即时零售有望达万亿元规模，成为等同于外卖、生鲜电商的超大市场。
没有最快，只有更快
与过去从电商仓发货不同，“同城购”商品是从用户周边的商超、卖场就近发货；有了“拣货助手”App，每单拣货时间最快3分钟内
从去年开始，天猫就在上海试点“同城购”。与过去商品都从电商仓发货不同，“同城购”的商品，是从用户周边的商超、卖场就近发货，确保用户下单当日甚至半天内就能送达。
6月23日，记者体验了一把天猫“同城购”全流程。打开手机天猫，在主页找到“同城”，进入后便可发现女装、男装、鞋靴、美妆个护、医药健康、数码家电等10个类别。当记者设置不同的收货地址，所显示的品牌、可购货物会有所差异，这取决于用户所在位置数公里范围内的商超、零售门店的库存。记者最终将坐标定在徐汇区漕河泾街道，在13时47分下单某款润肤油，系统承诺14时前下单，当天21时前送达。待记者付款后，页面即显示商品会由闵行龙之梦屈臣氏配送。当天20时41分，商品送达。