作为一个日后常年盘踞首富之位的顶级富豪，贝索斯给乙方提了一个堪比“五彩斑斓的黑”的需求：在不改变任何元素的情况下改变一切。
 
而给麦当劳设计金拱门logo的特纳·达克沃思(Turner Duckworth)在这个case上，展示了自己全球顶尖水平的理解力与创造力：橙色线不再向下弯曲，而是向上弯曲，同时连接在字母"a"和"z"之间，含义是在亚马逊，你可以获得你想要的所有东西。
 
 
达克沃思的企业级理解，造就了这个品牌营销史上的经典案例。2012年，亚马逊基于达克沃思的设计，将Logo中的".com"部分移除，象征其在互联网之外的扩张。经过近18年的发展，亚马逊认为其战略将不仅仅只局限于网络，去掉".com"，也就是去掉了一个限制，意味着亚马逊会在多个领域发展壮大。
 
而在不久前，七岁的小鹏汽车迎来了它的第六个logo。小鹏的思路和亚马逊的案例似乎有些异曲同工：他们把字母“X”的变体微调，让它看起来更像是一对翅膀，同时去掉了上一般logo中“小鹏汽车”的“汽车”两个字。