在品牌传播计划中，天猫围绕奥运健儿、奥运赛事和奥运精神，将平台能力、奥运热点和品牌权益结合，联合品牌打造全民参与的社会化传播事件，以此借助互动赋能品牌消费，让每一次的赛点成为品牌爆点。 针对用户运营计划，天猫将基于站内互动阵地天猫活力中心