国际间矛盾争端的竞争手段与解决方式，传统上以军事战争为主，如今政治博弈战日益凸显，逐渐成为国际间政治竞争的前沿阵地。在当今信息时代的大 数据环境下，网络成为承载思想、传播信仰与交流文化的重要平台，利用这个平台，不仅可以实现思想、信仰与文化的政治渗透，而且有助于陆海空战争的有效实 施，这就是“网络战”或者“网权战”，而决定网络战成败的关键正是制网权。当前，中国正处于中华民族伟大复兴和实现中国梦的历史进程中，积极维护中国在国 际意识形态斗争中的制网权，掌握网权战中的主动权，具有重大的现实意义。

　　制网权与政治网络营销的目标

　　网权或者制网权，即对互联网的控制权，包括网络的使用权和控制网络的舆论导向等。制网权是继制海权、制空权之后，世界各国激烈争夺的又一控制权。

　　在西方，政治网络营销是指政党、政府、政团等政治组织与政治候选人借助网络平台，综合应用新媒体技术，实现引导、动员、组织、争取民众，以促进 其政治目标而形成的新型政治宣传方法与政治动员手段。在政治网络营销实施过程中，政治组织与政治候选人基于网络平台、应用新媒体、组建运营团队，通过系 统、立体、全面的分析与策划，通过高效、专业、精细的实施与运营，吸引民众主动参与，实现双向互动交流，带动传统媒体关注，形成政治舆论热点，以争取更多 民众的理解、认同与支持。

　　政治网络营销的三大特征

　　政治网络营销是伴随着网络通信与信息技术不断发展而逐渐形成的新型政治传播模式，这是它的技术特征。Web2.0时代，政治网络营销发挥信息共 享、双向交互、主动参与的特点，突破了信息单向传播的限制，使信息传递模式发生根本性的转变，从而使民众由政治信息的被动接受者，转变为政治信息的主动创 造者和政治活动的积极参与者。

　　政治网络营销是科学技术进步与民主政治发展相互结合、相互促进的产物，这是它的时代特征。一方面，基于互联网新媒体技术平台的政治网络营销，增 强了民众的参与性，提高了信息的交互性，突破了传统媒体的单向性，改变了信息反馈的被动性。另一方面，这种不完全受控于政府或政党的网络媒体环境，成为政 治宣传与政治竞争的主战场。政治宣传与政治竞争的成败，一定程度上取决于如何通过网络媒体平台获得更多民众的信任与支持。