而在阿里之外，每个上规模的电商平台都在争先恐后的公布数字，京东方面公布的数据显示，截至12时，京东商城交易额同比增长78%，截至13:33:29，京东商城的交易额就已超过去年双11的全天交易额；更迅速的是苏宁易购，根据苏宁公布的数据，截至上午7点03分，线上销售规模就已经突破2015年双十一全天、10点56分全渠道销售规模突破2015年双十一全天，最终销量同比增长了193%。

正如阿里、京东这些曾经的挑战者变成行业的捍卫者，双11也变得越来越按部就班，从上游到下游，所有的参与者对游戏规则越来越娴熟。

从目前来看，除了移动端销售继续大跨步前行外，在双11开始前被爆炒的直播、VR、跨境等新兴模式仍无法撼动双11的根本模式，越来越理性的消费者和商家眼中更关注的是价格、品质以及是否符合自己的需求。

走过八年，阿里双11有了千亿的盘子，但如果未来有一天这个数字不再飞速增加，双11会变成什么？没有人知道。

奇招迭出，平台仍很high

下半年刚刚开始，阿里巴巴旗下的天猫就开了多次“双11”预热会，10月份，天猫在香港召开发布会，对外正式宣布今年“双11”的玩法，主要目标瞄准“买全球、卖全球”，包括菜鸟、蚂蚁、高德等多个体系协同作战。

京东则主打差异化体验，也就是一贯的强项物流，京东不仅配备了智能机器人，由机器人分拣货物，而且还分时间段对购物过程中产生的仓储服务费、配送服务费等打5折优惠或全额减免。也就是说，和京东物流合作的任何商家以及消费者，都有机会享受此待遇。

京东还拉上了国际零售巨头沃尔玛，让京东在进口食品、母婴、商超零售、家居等品类的货源进一步丰富。另外，在双十一结束后，京东将直接进入“黑五”促销环节。

同时，阿里巴巴和京东均延长了双11的促销时限，天猫所采取的办法是双11预售，提前一个月开始就交纳定金，在双11时可以优先抢购。而京东采取的是“双11购物季”，从11月1日至11月12日共11天购物周期。

亚马逊中国则将Prime会员服务带到了中国。成为亚马逊Prime会员的中国消费者在选购亚马逊海外购商店中的400多万Prime商品时，单笔订单满200元人民币，可尽享跨境订单免费配送，全年无限。

除此以外，几乎所有的电商平台在双11时都采用了直播的促销方式，大多为高管亲自上阵，卖力吆喝。

更理智的产业链

双11刚开始的几分钟，微博和朋友圈都有人抱怨，抢不到货，但也就这仅仅几分钟，购买体验就恢复正常。